Türkiye'nin yerli dondurma markası raflarda! İflas iddialarını ve dolap rekabetini aştı

Türkiye yerli dondurma markalarıyla zaman zaman ön plana çıktı. Yaygın müşteri kitlesine sahip olan markaların sayısı ise hep az oldu. Son yıllarda vatandaşın alternatif marka arayışları başladı. Bir dönemin efsanevi markası, rakip firmaların agresif "dolap ve ekipman" stratejilerine rağmen pes etmeyerek market raflarına dönüş yaptı. İflas ettiği yönündeki söylentilere sahada yanıt veren Türkiye'nin ilk entegre dondurma fabrikası, tüketiciler ve vatandaşlar da yerli üretime sahip çıkarak yoğun ilgi gösteriyor.

Türkiye’de çocukların hafızalarında yer edinen Panda, uzun süren sessizliğini geçtiğimiz yıl bozdu. Kamuoyunda iflas ettiği yönünde çıkan iddiaların aksine üretimini hiçbir zaman durdurmayan yerli marka, çetin pazar şartlarına ve "dolap rekabetine" karşı yürüttüğü mücadeleyi kazanarak yeniden raflardaki yerini almaya başladı.

REKABET İŞLERİNİ DURDURMUŞTU

Has Gıda tarafından 1984 yılında kurulan ve Türkiye'nin ilk tam entegre dondurma fabrikası olma unvanını taşıyan Panda, 2010’lu yıllara kadar pazarın en güçlü aktörü konumundaydı. Ancak küresel rakiplerin Türkiye pazarına girmesiyle birlikte sektörde sert bir rekabet savaşı başladı. Özellikle Unilever bünyesindeki Algida'nın bakkal ve marketlere sunduğu ücretsiz dondurma dolapları, şemsiyeler ve yüksek kâr marjları, satış noktalarının tercihlerini değiştirdi. İşletmelerin daha fazla kazanç sağlayan ve tüm ekipman desteğini temin eden küresel markalara yönelmesiyle Panda, raflardan ve satış noktalarından aşamalı olarak çekilmek zorunda kalmıştı. Piyasa koşullarına adapte olamayan marka bir dönem marketlerde bulunmaz hale gelmişti.

REKABETE RAĞMEN DURMADI, ÜRETTİ VE MARKETLERE DÖNDÜ

Pazardaki ağır rekabet şartlarına ve dolap kısıtlamalarına rağmen havlu atmayan marka, yerli üretim gücünü koruyarak yeni bir pazarlama atılımı başlattı. Hem nostalji arayan eski tüketicileri hem de markayla yeni tanışacak genç müşteri kitlesini hedefleyen Panda, dondurma reyonlarına hızlı bir giriş yaptı.

VATANDAŞ YERLİ MARKALARI DESTEKLİYOR

Türkiye'nin ilk tescilli dondurma markasının pes etmeyerek yeniden "ben de varım" demesi, tüketiciler tarafından büyük bir memnuniyetle karşılandı. Raflarda Panda logosunu gören vatandaşlar, yerli ve milli bir değerin küresel rekabete karşı ayakta kalmasını destekleyerek markaya sahip çıkıyor. Satış noktalarında yerli markaya gösterilen bu yoğun ilgi, Panda'nın pazardaki eski gücüne kavuşma yolunda en büyük kozu haline geldi. Panda şimdilerde birçok markette satılan dondurma markası olarak biliniyor.