Türkiye'nin ilk dondurma markası iflas etmedi! Piyasaya geri döndü

Bir dönemin en sevilen markalarından olan ve Türkiye'nin ilk entegre dondurma fabrikasını kuran Panda, uzun bir sessizliğin ardından yeniden market raflarındaki yerini almaya başladı. Çoğu vatandaşın iflas ettiğini düşündüğü efsane markanın, aslında zorlu bir rekabet süreci sonrası pazar payını kaybettiği ve şimdi yeni bir atılımla geri döndüğü öğrenildi.

TÜRKİYE'NİN İLK ENTEGRE DONDURMA FABRİKASIYDI

Has Gıda tarafından 1984'te kurulan Panda, Türkiye için bir dondurma markasından çok daha fazlasıydı. Ülkenin ilk tam entegre dondurma fabrikasını kuran marka, saatte tonlarca üretim kapasitesi ve akıllara kazınan reklamlarıyla 2010'lu yıllara kadar pazarın en güçlü oyuncularından biri oldu. Kaliteli ürünleriyle bilinen Panda, milyonlarca kişinin çocukluk anılarında özel bir yer edindi.

AGRESİF REKABET PANDA'YI NASIL ETKİLEDİ?

Peki bu kadar sevilen bir marka neden piyasadan adeta silindi? Cevap, rakip firmanın uyguladığı agresif pazar stratejisinde yatıyor. Sektörün devlerinden Unilever'e bağlı Algida markası, Türkiye pazarına girerken binlerce satış noktasına ücretsiz dondurma dolapları, şemsiyeler, sandalyeler ve güneşlikler gibi kapsamlı destekler sağladı. Ayrıca, market ve bakkallara Panda'dan daha yüksek bir kâr marjı sundu.

Durum böyle olunca, işletme sahipleri doğal olarak kendilerine daha fazla kazanç sağlayan ve tüm ekipman desteğini sunan Algida'yı tercih etmeye başladı. Bu strateji karşısında Panda, yavaş yavaş marketlerden ve satış noktalarından çekilmek zorunda kaldı.

EFSANE GERİ DÖNDÜ: PANDA YENİDEN RAFLARDA

Piyasadan büyük ölçüde çekilse de üretimini hiçbir zaman tamamen durdurmayan ve iflas etmeyen Panda, son dönemde yaptığı yeni çalışmalarla güçlü bir geri dönüş yapıyor. Nostalji arayan eski hayranları ve markayı yeni tanıyacak olan gençler için Panda, ürünlerini yeniden birçok marketin dondurma reyonlarına taşımaya başladı. Yerli bir markanın bu rekabette yeniden "ben de varım" demesi, tüketiciler tarafından sevinçle karşılandı.