İletişim teknolojilerin geliştiği günümüzde medya tüm kesim için seslerini duyurabilme açısından önemli bir araç konumuna geldi. 4. kuvvet olarak ifade edilen medyada politikacılar, işadamları, girişimciler, vatandaşlar ‘ben de varım’ diyebilmek için yer almaya çalışıyor. Peki, medyada yer almak o kadar kolay mı? “Lokumcu Adnan Madonna ve The Times” kitabının yazarı Ercan Halıcı’ya göre mümkün. Destek Yayınlarından çıkan kitabında Yeni Uğur Lokumları’nın Sahibi Adnan Özdoğru’nun medyada yükselişini örnek vererek “Medyada yer almak hayal değil” diyen Ercan Halıcı, “Lokumcu Adnan The Times’a çıkmayı başardı sıra sizde” açıklamasıyla medyada yer alabilmenin püf noktalarını gösteriyor.
Medyada yer almanın zannedildiğinden kolay olduğunu aktaran Halıcı, “Yeter ki doğru hamleleri yapın, akıllı, kararlı ve sabırlı olun. Göreceksiniz ilk adımı attıktan sonra gerisi çorap söküğü gibi gelecek, siz sadece iş yaşamınızda başarılı olarak kalmayacaksınız, sosyal statünüz de yükselecek. İşte bu kitap girişimcilere medyada yer almanın püf noktalarını gösterecek ve sadece girişimcileri beslemekle kalmayacak, genç gazeteci arkadaşların da ufuklarını açacak” dedi.
“Dünya büyüyor rekabet artıyor” mesajı veren Halıcı şunları kaydetti: “Firmalar oluşan rekabette ölümüne mücadele ediyor. Firmalar ayakta kalabilmek adına 25 kuruşluk ürünlerinin reklamını televizyonda yayınlıyor. Çünkü medya biri ürünü yerine göre bin adet bekli de milyonlarca satabilme yetisine sahiptir. Bu açıdan tanıtımın en önemli silahı medyadan geçiyor. Medyada yer almanın diğer bir yolu ise gazeteciyle ilişki kurmaktan geçiyor. Unutulmamalıdır ki girişimcini can suyu gazetecidir. Gündeme çok hakim olan bir gazetecinin girişimci arkadaşına ‘Tam zamanı, hadi devreye gir!’ yolundaki telkini hiç gündemde yokken medyanın kapısını açacaktır”
Kitabında “Medyada güzel bir konu başlığı altında yer almak bir onurdur” mesajı da veren Halıcı, devasa şirketlerin bile küçük haber metinlerini başarı öyküsünün belgesi olması nedeniyle çerçevelettiklerine dikkat çekiyor.
O halde medyada yer almanın altın anahtarının yeni şeyler ürütmek ve ilgi çekmek olduğuna işaret eden Yazar Ercan Halıcı, bunu gerçekleştirmek için de gazeteci veya reklam ajansı temsilcisine yön verilmesi gerektiğini de aktarıyor. Kitabın son kısımlarında ise hem firma sahiplerine hem de gazetecilere önemli mesajlar veren Halıcı, medyada geniş şekilde yer alabilmek için şu öneriler de bulunuyor: “En iyi ve en ilgi çekici firma katalogları, internet sitesi, afiş, logoyu bulmak için yarışmalar düzenlenmelidir. Gündem takip edilmelidir. Hazırlanan basın bültenlerini gündemi takip ederek basına servis edilmelidir. Çünkü önemli günlerde bu metinler itibar görmeyecektir. Ayrıca medya kuruluşlarının önemli bölümü hafta sonları dar kadrolarla görev yaptıkları için haber ajansları aracılığıyla bültenlerinizi hafta sonları servis ettirmek bence en akıllı adım olur. Diğer yandan haberin iyisi ile kötüsü arasında olağanüstü fark vardır. Haberin kötüsü öldürür. Olumsuz haberler halk tarafından affedilmez. Bunun yanında haberlerin aktifliğini sağlamak adına sanal medya da kullanılmalıdır.”
Kitabın sonunda ise gazetecinin dikkat etmesi gereken hususlar hakkında bilgi veren Halıcı, gazetecinin şirket haberi yaparken “Ben bu haberi şirketin reklam haberi olmaktan kurtarıp, herkesin ilgilenebileceği bir haber görünümüne büründürmeliyim” dediğinde haberin değerinin daha çok aratacağını da vurguluyor.
HABER MERKEZİ