Global markaların tümünün kendi bulundukları mecrayı çok iyi kullandıklarını ve değerlendirdiklerini söyleyen Konya Reklamcılar Derneği Başkanı, S. Ü. İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü Öğretim Üyesi Yard. Doç. Dr. Hüseyin Altunbaş, ancak Türkiye’deki büyük firmaların bu konuda farklı bir yol izleyerek, daha çok ulusalda tanıtıma yöneldiğini ifade etti. Büyük firmalar tarafından Anadolulu olmanın bir dezavantaj olarak görüldüğünü anlatan Altunbaş, “Konyalı, Kayserili bir marka olmayı bir dezavantaj olarak gören firmalar soluğu İstanbul’da, ulusal kanallarda alıyor. Kendilerini bir ‘İstanbul’ markasıymış gibi sunmaya çalışıyorlar. Ancak bu bir nebze kırıldı, Gaziantep, Kayseri, Konya, Bursa gibi şehirler artık bunun utanılmayacak bir şey olduğunu anladı ve kendi markalarıyla anılmaya başlandı. Yani doğdukları yere sırtını çeviren markanın, kısa süreli bir başarı elde ettiği gibi görünse de başarılı olamayacağını anladılar” dedi.
“REKLAM VERMEMEK ÇÖZÜM DEĞİL”
Lokal firmaların kendi mecralarından uzaklaşmalarındaki bir diğer sebebin “Birine reklâm versek hepsi ister” düşüncesi olduğunu söyleyen Altunbaş, bu düşünceden hareketle yerel medyaya reklam vermemenin çözüm olmadığını söyledi. Bununla yerel firmaların yerel medya ile ilişkiyi kurmadan bitirdiğini kaydeden Hüseyin Altunbaş, “Bu mantıkla hareket eden büyük firmalar ilişkileri güçlendirmek yerine, daha bu ilişkiyi kurulmadan bitiriyor. Kendisi için daha kolay ve daha etkili gibi görünen İstanbul’daki medyaya yanaşıyorlar. Hâlbuki burada yapmaları gereken, ilişkiyi koparmak yerine bu ilişkiyi düzelterek geliştirmektir” dedi. Krizin yerel medyayı keşfetme konusunda büyük bir fırsat olduğunu da kaydeden Altubaş, firmaların reklâmda yerel medyaya göre çok daha pahalı olan İstanbul medyası yerine kendi bölgelerindeki ucuz ve daha etkili yerel medyayı tercih edeceklerini ifade etti. Yerel medyaya verilecek reklâmların bir kayıp olarak görülmemesi gerektiğinin altını çizen Altunbaş, bu işin bir ‘kazan-kazan’ işi olduğunu, bununla her iki tarafın da büyük kazanç elde edebileceğini ifade etti. Altunbaş, yerel medyayı ucuz ve etkin bir silah olarak gördüğünü sözlerine ekled
“REKLAM VERMEMEK ÇÖZÜM DEĞİL”
Lokal firmaların kendi mecralarından uzaklaşmalarındaki bir diğer sebebin “Birine reklâm versek hepsi ister” düşüncesi olduğunu söyleyen Altunbaş, bu düşünceden hareketle yerel medyaya reklam vermemenin çözüm olmadığını söyledi. Bununla yerel firmaların yerel medya ile ilişkiyi kurmadan bitirdiğini kaydeden Hüseyin Altunbaş, “Bu mantıkla hareket eden büyük firmalar ilişkileri güçlendirmek yerine, daha bu ilişkiyi kurulmadan bitiriyor. Kendisi için daha kolay ve daha etkili gibi görünen İstanbul’daki medyaya yanaşıyorlar. Hâlbuki burada yapmaları gereken, ilişkiyi koparmak yerine bu ilişkiyi düzelterek geliştirmektir” dedi. Krizin yerel medyayı keşfetme konusunda büyük bir fırsat olduğunu da kaydeden Altubaş, firmaların reklâmda yerel medyaya göre çok daha pahalı olan İstanbul medyası yerine kendi bölgelerindeki ucuz ve daha etkili yerel medyayı tercih edeceklerini ifade etti. Yerel medyaya verilecek reklâmların bir kayıp olarak görülmemesi gerektiğinin altını çizen Altunbaş, bu işin bir ‘kazan-kazan’ işi olduğunu, bununla her iki tarafın da büyük kazanç elde edebileceğini ifade etti. Altunbaş, yerel medyayı ucuz ve etkin bir silah olarak gördüğünü sözlerine ekled